Il termine “Natural Branding” è stato applicato dalla società Laserfood come marchio denominativo, ma non come tecnologia. Tuttavia, il 5 maggio 2020, questo marchio "Natural Branding" è stato dichiarato nullo dall'EUIPO (Invalidity No. 000029701C) per il suo carattere descrittivo. Per questo motivo, EcoMark, così come qualsiasi altra azienda, è autorizzata a utilizzare la descrizione "Natural Branding" per la marcatura laser di frutta e verdura. Il procedimento è tuttora pendente in Cassazione. Si prevede che la nuova decisione confermerà ciò, non essendo state presentate nuove prove in appello.
Il citato regolamento 510/2013 riguarda l'uso di ossidi e idrossidi di ferro (E 172) come potenziatori di contrasto dopo il trattamento laser della frutta, non il processo laser stesso. L'uso della tecnologia laser per frutta e verdura non è un processo protetto ed è quindi consentito praticamente a chiunque. A questo proposito, non si può parlare di “comportamento fraudolento da parte dei concorrenti”. L'unico processo protetto che esiste è un brevetto (vedi anche Regolamento 510/2013) per irrorare frutta e verdura con un liquido speciale dopo il trattamento laser. Tuttavia, il liquido non è approvato per i prodotti biologici e non vi è alcun collegamento con il termine "marchio naturale". Ecco perché, nel settore biologico, viene utilizzata solo la tecnologia laser pura, che non è brevettata.
Nel 2018, EOSTA ha vinto il premio per il packaging sostenibile, non con la tecnologia dell'azienda Laserfood, ma per l'uso di base della tecnologia laser al posto del packaging. A quel tempo, EOSTA era già in possesso di una macchina Natural Branding della società EcoMark Ltd.
Il termine "Natural Branding" è stato dimostrato da tempo utilizzato da EOSTA ed EcoMark quando Laserfood utilizzava ancora il termine "etichettatura a luce naturale". Solo dopo che il termine "marchio naturale" è stato accettato come termine per l'etichettatura laser di frutta e verdura, l'azienda Laserfood ha applicato il marchio "marchio naturale" e solo allora lo ha utilizzato.
L'azienda Laserfood non è l'inventore della tecnica per la marcatura laser di frutta e verdura, né è leader di mercato. La tecnologia è stata inoltre continuamente ottimizzata per l'uso su frutta e verdura. Ad esempio, EcoMark ora offre tecniche laser speciali per prodotti specifici che non sono offerti da nessun altro produttore di macchine.
"Costruire il proprio laser non ha alcun senso economico quando ci sono buoni sistemi pronti per l'acquisto", afferma Richard Neuhoff, amministratore delegato di EcoMark Ltd. "Certo: si risparmia denaro per acquistare i componenti laser a buon mercato", aggiunge Neuhoff. "Tuttavia, lo sforzo di sviluppo per un buon laser è elevato e offrire un servizio in tutto il mondo non è possibile per le piccole aziende come EcoMark", ha affermato. Questo porta solo a clienti insoddisfatti!”
EcoMark Ltd si concentra sullo sviluppo del proprio software per ottenere vantaggi competitivi nella gestione e nei processi, aumentando in definitiva la produttività. Attualmente non esiste un riconoscimento del prodotto più veloce di EcoMark. “Con il nostro concetto, possiamo rispondere facilmente alle esigenze dei clienti e quindi aumentare la produttività. Dopotutto, oltre alle ragioni ambientali per Natural Branding, è la produttività e quindi la redditività della marcatura che è decisiva alla fine. È qui che EcoMark può segnare con la nuova macchina "NB 12003 Professional"." La rapida valutazione della fotocamera 3D per il riconoscimento del prodotto combinata con la potenza del laser da 120 W potrebbe già vendere EcoMark diverse volte.
“Attualmente, le nostre macchine NB vengono utilizzate principalmente per la marcatura di prodotti biologici. Tuttavia, grazie alla loro economicità, sono ora sempre più richiesti anche per i prodotti convenzionali. Non è possibile marcare in modo più economico che con un laser, soprattutto per grandi quantità”.
L'affermazione di EcoMark è che ogni cliente è in grado di reagire immediatamente al grado di maturazione del frutto, ad esempio, o di creare nuovi prodotti con nuovi loghi stessi. Dopotutto, questa è la routine quotidiana dei nostri clienti. Se è necessario aiuto, tuttavia, di solito è molto rapido, in modo che il supporto di solito non venga addebitato. "Nel frattempo, viviamo della nostra buona reputazione e di ulteriori raccomandazioni", afferma Richard Neuhoff, amministratore delegato di EcoMark Ltd.